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    品牌标志设计要繁简适度



    时间:2020-4-20 10:33:09 来源:

    再大的品牌需要的也仅仅是小的标志。中国有句成语 ,叫“画龙点睛” ,眼睛虽小只需一“点”而成 ,但却是巨龙腾飞的关键所在。标志如同品牌的眼睛 ,越是简单和纯粹 ,就越容易被辨识和记住 ,因 此 ,标志要尽量简洁明了 ,如果标志的表现形式足够简单 ,可以让没有太多文化的阿婆也能用三言两语进行描述 ,就会容易理解和传播。所以 ,设计标志时要尽量做到以下几点:摒弃完全没有必要的元素;图案简单、外观平衡;字体最好不要超过两种;色彩最好不要超过3种。一般不要采用某些特殊效果(例如阴影 ,反光 ,水纹 ,金属等);如果品牌的名称很容易记忆 ,就将品牌名称作为标志(可以是英文或者是中文)。
    随着时间的推移 ,成功公司的规模会日益扩大 ,影响力越来越强 ,但它们的商标往往变得越来越简单 ,透出些不必赘言的意味 ,苹果、壳牌、IBM、奔驰等莫不如此。3M公司的标志也是这样。3M公司是一家美国企业 ,全称明尼苏达矿务及制造业公司(Minnesota Mining and Manufacturing Corporation) ,成立于1902年 ,是一家历史悠久的多元化跨国企业 ,素以产品种类繁多、锐意创新而著称于世。在它100多年的历史中 ,标志变换了几十次 ,现在大家熟悉的这个标志是由Siegel&Gale设计 ,它已在世界各国使用了将近四分之一个世纪。这个业务种类繁多、部门复杂、历史悠久的公司的标志采用了简化到极点的数字3与字母M组合 ,而且3和M之间的甚至连空隙也没有 ,鲜红的色彩表现出一种力量感。
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    在目前这个重视效率的环境中 ,“简就是多”、“少就是美”是品牌设计的趋势和潮流 ,然而 ,有些情境之下 ,企业可能会将标志设计进一步复杂化和精致化 ,从而更突出强调品牌丰富的含义 ,或者提升品牌的层次。
    标志复杂化的一个典型的例子就是联合利华公司公司品牌标志的变动。联合利华公司位于财富全球500强前列 ,拥有460亿美元的年销售额和68亿美元的利润 ,在150个国家推广其品牌 ,在90个国家拥有生产基地 ,是世界最大的食品和饮料公司之一;也是全球第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商 ,全球有将近25万名员工。联合利华的旧标志简单、稳定 ,传达了一种力量和稳健的含义 ,但随着时代的发展 ,联合利华公司认为它不足以体现公司的抱负 ,将它与联合利华的产品与品牌放在一起也不搭调 ,为了使公司品牌在其他领域变得形象更清晰、意义更深远 ,需要一个新标志来支持公司品牌的新战略。因 此 ,2004年9月联合利华宣布 ,其全球所有子公司将同时启用新的公司标志。联合利华的新标志是由著名品牌咨询机构Wolff Olins公司设计的。每个图案又有自己独特的含义 ,分别代表一种活力和产品。比如一片树叶 ,象征着植物精华如茶叶 ,也代表耕耘和成长;一只小鸟 ,象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由等等。除了代表着让人们更健康、长寿 ,更具活力的价值观外 ,这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上  。总之 ,不同的构成元素既可以独立使用 ,又可以与其他元素组合 ,表达某类产品或某种美好的意义 ,强调天然、健康、美丽、天然、快乐等意义 ,符合品牌的定位和产品的品类 ,比起先前那个尽管简洁却稍显呆板的标志 ,新标志更为艺术化 ,显得更为清新、柔美和健康。
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