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    格哈德建筑材 料品牌全案策划设计

    客户名称:格哈德建筑材 料(中国)有限公司
    所属行业:地产、建筑、建材
    服务内容:品牌策划系统、品牌设计系统
    项目时间:2019


    策划指导:董绍魁
    文案撰写:白燕
    设计师:韩保文、申理、杨文浩、薛海阳
    助理:李莉


      品牌背景:
      格哈德 ,来自于德国的专业辅材品牌 ,专注于提供与高品质涂料相配套的辅助性材 料的研发、生产与销售 ,格哈德建筑材 料(中国)有限公司 ,是德国格哈德建筑材 料集团有限公司全资投资公司。总部坐落于德国巴伐利亚州福尔根湖畔。格哈德旗下的GERHARD品牌 ,是享誉欧洲的专业辅材品牌之一。多年以来 ,格哈德始终以匠心传承结合高新科技技术 ,为人们创造生活便利和利益。格哈德布局全球 ,享誉欧洲 ,顶级的德国辅材品质 ,多样的产品种类 ,广泛的应用用途 ,严格的施工工艺、星级的贴心服务 ,深受使用者的认可 ,是专业人士的首选。进入中国的格哈德 ,为顶级涂料品牌提供更高品质的辅材产品和销售体系 ,为客户提供优质的设计、材 料、施工一体化解决方案 ,倾心竭力为人们创造丰富多彩的家居品质生活。

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      存在的问题:
      董得策划设计团队经过多次的市场考察 ,企业的深入分析了解。建材行业虽然规模潜力极大 ,创新空间也很大 ,但是面临高度竞争的挑战及营销门槛高 ,新企业及品牌必须要有超常规的手法 ,才能够在建材市场上  打开一条新路 ,抓住建材行业发展的浪潮。但是格哈德集团启动中国市场 ,形势依然严峻:格哈德作为新晋品牌 ,缺乏市场基础 ,如何精准定位?

      解决方案:
      1、严谨细致的市场调研:
      董得品牌策划设计团队为了做好格哈德品牌策划与设计工作 ,成立了项目小组 ,项目组成员分别考察了德国汉高百得防水、德国舒尔茨、德国都芳、德国品赫、德国鲸彩、德国德爱威、德国阿尔贝那、多乐士 ,嘉宝莉漆、立邦、大师漆、三棵树、莱恩斯、美巢 ,雨虹防水等众多国内外建材品牌。对他们的产品结构 ,销售政策有了初步的认识 ,对具体产品的包装价位有了明确的认知。

      2、周密详细的企业访谈:
      通过一系列的访谈和市场考察 ,我们发现:市场足够庞大 ,完全能容纳更多品牌进入。依次规划 ,我们制定了“明确定位 ,构建品牌 ,塑造形象 ,沉淀标准”的战略方针 ,我们从高处入手 ,明确方向和思路 ,吸纳使用当前最有用的品牌、企业推广方法 ,以超常规思路在众多的企业和品牌中脱颖而出 ,迅速地成为一个具有风格品位的品牌 ,在较短的时间形成最鲜明的风格。

      3、明确顾客定位 ,设定品牌定位和品类规划:
      通过我们的实地考察 ,制定了如下的企业定位(由于部分分析牵涉到商业机密信息 ,将不再进行展示)
      客户群定位:******
      品牌定位:*******
      价格定位:******
      产品线规划:******
      品牌诉求:******

      4、品牌标识设计——奠定品牌形象之灵魂
      董得设计团队通过对国内外建材行业的深入考察和研究 ,开始了品牌灵魂—LOGO的创作。董得设计团队认为优秀的标识logo首先应该传达品牌属性 ,其次是承载品牌的文化 ,再次是很容易识别和传播。我们提取了以格哈德英文作为设计基础 ,将德国国旗的颜色作为主色调 ,加入滚筒刷子的行业属性特征以及中国的太极文化相互融合。

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      5、健全品牌形象——着力打造品牌共振力
      品牌形象是整个品牌中最直观的表现 ,主要包括品牌基础物料应用设计如:名片 ,胸卡 ,T恤 ,手提袋 ,合同夹 ,办公笔 ,PPT模板 ,稿纸等;导视系统如大楼外观标识 ,工厂指示等;品牌对外广告推广体系:海报、对外的宣传折页、网站 ,微信公众号 ,车体广告 ,户外广告牌等。


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      6、包装艺术设计
      董得设计团队认为真正的辨识度 ,在于以形象的高度符号化 ,抢占消费者最具优先度的心智资源 ,从而省去不必要的推广传播环节与资源成本浪费。所以 ,本次包装设计突破传统的包装设计思路 ,提出了新的设计概念 ,将创意 ,装修 ,德国品质的特性结合。包装整体采用了极简的视觉和精致的文字排版 ,运用色条与LOGO倾斜角度一致达到相互映衬的效果 ,不同色彩实现色彩自由搭配的功能性要求。正面秩序有节奏的产品信息排版 ,清晰明确的传达了产品的品牌 ,名称 ,特点 ,净重等信息。通过将形象潜移默化地植入消费者的意识与记忆中 ,让他们在看见相关内容时 ,能够瞬间由此及彼 ,完成对品牌的跳跃联想 ,由此实现品牌价值的传递。

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